Agence Performance Max
Performance Max est la campagne la plus ambitieuse de Google Ads : une seule configuration, tous les canaux Google en simultané (Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover). Pilotée par l’IA de Google, elle alloue budget et enchères en temps réel pour maximiser vos conversions. WeBird vous aide à en tirer le meilleur, sans subir ses angles morts.
Performance Max : tout l'inventaire Google, piloté par l'IA
Lancée en 2021 et généralisée en 2022, Performance Max (PMax) a transformé la gestion Google Ads. Une seule campagne, tous les canaux Google en simultané : Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps et Discover. L'IA de Google optimise en temps réel les enchères, les audiences et les créatifs pour maximiser vos conversions.
Une campagne PMax bien configurée surpasse souvent la combinaison de plusieurs campagnes séparées. Mais "bien configurée" est le point clé : sans structure rigoureuse, l'IA manque de signal et les résultats s'effondrent.
Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover
Maximisation des conversions ou du ROAS cible, avec apprentissage continu
Segmenter ses créatifs par cible pour donner du contexte à l'IA
PMax peut être très performant, mais aucun compte ne doit en être intégralement dépendant. En moyenne, nous conseillons d'allouer 20% du budget global à PMax pour de la croissance incrémentale, en maintenant des campagnes Search et Shopping dédiées pour garder le contrôle.
géré par an
Performance Max en 2026 : plus de transparence, plus de contrôle
Historiquement critiqué pour son opacité, PMax a fait l’objet de mises à jour majeures en 2025-2026 :
- Mots-clés négatifs : jusqu’à 10 000 par campagne, enfin disponibles pour protéger les campagnes Search prioritaires.
- Rapports détaillés : performance par canal, par type d’annonce, par horaire, par appareil et par terme de recherche.
- Exclusions démographiques et par appareil : fonctionnalités bêta pour un ciblage plus granulaire.
- Customer Match avancé : meilleure intégration pour cibler les segments clients à haute valeur.
Aritzia, marque internationale, a obtenu +80% de valeur de conversion incrémentale avec AI Max. Mais ces résultats nécessitent une configuration experte et une supervision hebdomadaire. C’est là qu’intervient WeBird.
Asset groups : la clé d'une PMax performante
L'asset group est l'unité créative de Performance Max. C'est là que vous donnez du contexte à l'IA. Un asset group bien structuré, c'est une IA qui cible juste.
Assets créatifs
Titres, descriptions, images, logos, vidéos. Google assemble et teste automatiquement les combinaisons les plus performantes selon le canal et l'audience.
Signaux d'audience
Les signaux ne restreignent pas le ciblage : ils l'orientent. Clients actuels, visiteurs du site, listes de remarketing. L'IA part de là pour trouver des profils similaires.
Segmentation stratégique
1 asset group = 1 segment produit ou 1 audience cible. Ne pas tout mettre dans un seul asset group. La segmentation permet à l'IA d'apprendre plus vite et mieux.
vs campagnes non structurées
Performance Max en 2026 : plus de contrôle, plus de transparence
Historiquement critiqué pour son opacité, PMax a fait l'objet de mises à jour majeures entre 2025 et 2026. Les annonceurs disposent désormais de leviers concrets pour orienter la machine.
Jusqu'à 10 000 mots-clés négatifs par campagne, enfin disponibles pour protéger les marges et éviter le cannibalisme avec vos Search.
Exclusion des termes de marque pour éviter que PMax cannibale vos campagnes Search brandées.
Orienter l'IA vers des thématiques de recherche prioritaires sans contraindre le ciblage, pour équilibrer exploration et exploitation.
Visibilité partielle mais réelle sur les requêtes qui déclenchent vos annonces PMax, pour affiner la stratégie en continu.
Une stratégie PMax pilotée par la donnée, pas par l'espoir
Chez WeBird, nous considérons qu'une campagne PMax est un écosystème vivant qui demande un pilotage actif. L'IA de Google optimise. Nous, nous orchestrons.
Audit complet avant activation
Analyse de la structure de compte existante, identification des risques de cannibalisation, audit du tracking et des audiences. On ne lance pas une PMax à l'aveugle.
Structure d'asset groups sur-mesure
1 asset group par segment stratégique : gamme produit, cible, intention. Des créatifs réellement adaptés à chaque groupe pour maximiser les taux de conversion.
Signaux d'audience enrichis
Customer match, listes de remarketing segmentées, audiences similaires. Plus le signal est riche, plus l'IA de Google converge vite vers vos clients idéaux.
Pilotage mensuel & rapports transparents
Analyse des insights de canaux disponibles, optimisation des exclusions, test de créatifs, suivi du ROAS par asset group. Pas de boîte noire : vous savez où va votre budget.
Questions fréquentes
Tout ce que vous devez savoir avant de vous lancer
JP Energie Environnement
LiftVrac
Nous travaillons avec WeBird depuis 6 mois, et en 6 mois les résultats sont là ! Grâce à l’expertise de Quentin et Aurélie, tant sur l’optimisation sémantique, que sur l’optimisation technique, nous avons atteint nos objectifs : traffic web, conversions… Au-delà d’une agence SEO, ils apportent leur regard marketing. Ils comprennent votre marché, vos segments, votre concurrence.. et sont force de proposition, sans jamais forcer. Réactifs, transparents, pédagogues et enthousiastes, c’est un plaisir de travailler avec l’équipe WeBird.
Complètement Média
Une équipe d’experts qui connait tous les rouages du marketing digitale. Une équipe humaine, proche de ses clients et qui sait les guider en gardant les objectifs en tête.Très fière d’être accompagnée par WeBird pour ma stratégie SEO et mon site internet. Je vous recommande cette agence de marketing digital qui saura faire grandir votre structure !
Elise N.
Océplast / Océwood
Travailler avec Webird c’est la garantie de recevoir un accompagnement de grande qualité, réactif ET proactif sur l’ensemble des problématiques de marketing digital. Sans oublier la bonne humeur constante de l’équipe ! Le mot de partenaire prend tout son sens : ils font partie de l’équipe. Merci à Justine, Chloé, Quentin et Aurélie pour cet accompagnement sans faille et pour les futurs projets à venir 😉
Fanny L.
CFTC
Cela fait plus de deux ans que je travaille avec l’équipe de Webird, et c’est un vrai plaisir ! Professionnalisme, réactivité, précision, adaptation à nos besoins parfois fluctuants, bonne humeur… Si vous avez besoin d’un accompagnement en marketing digital (SEO, data, notoriété pour ma part), n’hésitez pas à faire appel à cette agence à taille humaine.
Valentine C.
Janneau Menuiserie
Un véritable accompagnement, un suivi des projets très qualitatif, des recommandations pertinentes,.. et un grand plaisir d’échanger au quotidien ! Merci WeBird !
Lisa S.
Nos clients parlent pour nous
Chaque projet est une histoire de confiance et de réussite partagée. Nos clients vous racontent leur expérience dans leurs avis Google.
Nous travaillons avec WeBird depuis plusieurs années et c’est toujours un vrai plaisir !
Aurélie, Quentin, Justine et Chloé travaillent dans la bonne humeur et arrivent parfaitement à lier rire et professionnalisme, rendant la collaboration d’autant plus agréable.
Ils nous permettent également de monter en compétences via des formations adaptées à nos problématiques et répondant parfaitement à nos besoins et attentes.
WeBird c’est une équipe professionnelle, réactive et dotée d’une parfaite compréhension de nos enjeux.
La collaboration est fluide, efficace et humaine, merci beaucoup à vous 4 !