Retour de vacances, vous vous connectez sur votre compte Google Ads pour vérifier l’état de vos campagnes et vous vous retrouvez avec un encart d’alerte concernant le ciblage de vos campagnes. Rassurez-vous vous n’êtes pas le seul, on fait le point sur cette nouveauté depuis le 17 août 2026.
Fonctionnement avant le 17 août
Les changements du 17 août
À partir du 17 août, le fonctionnement de Google pour les enchères CPA et ROAS a été modifié. Ces changements visent principalement les campagnes limitées par le budget et qui utilisent ce type d’enchères.
Pour Google, ces modifications ont pour objectif d’améliorer la stabilité du compte, d’obtenir des performances plus cohérentes et surtout de rapprocher les performances des objectifs que vous avez définis.
En d’autres termes, si vous fixez un CPA cible à 50 €, mais que vos CPA récents étaient plus bas (par exemple 30 €), vous devez désormais vous attendre à ce que la livraison finale se rapproche davantage des 50 € que des 30 €. Une logique que peu de gestionnaires de compte apprécient, forcément !
Ce qui risque d’arriver si vous ne faites rien
Cela fait maintenant plusieurs semaines que les modifications ont été opérées par Google et voici ce qu’il risque d’arriver sur les comptes qui n’effectuent pas les adaptations :
- Un rapprochement des performances réelles vers les performances ciblées.
- Une baisse de la marge lorsque l’historique de votre compte était meilleur que la cible fixée.
- Un comportement totalement prévisible lorsque l’on modifie à la hausse ou à la baisse le budget.
Votre plan d'action après le 17 Août
Vérifier l’état des paramètres
Dans un premier temps, vous pouvez cliquer directement sur « Examiner les campagnes » lorsque la pop-up d’avertissement apparaît. Vous aurez alors un récapitulatif de toutes vos campagnes CPA cible et ROAS pour lesquelles des ajustements sont nécessaires.
Pour l’ensemble des campagnes dont les performances sont inférieures à votre cible actuelle, vous pourrez accepter d’actualiser cette cible afin de maintenir vos bonnes performances.
Dans le cas où l’ensemble de vos CPA cible est inférieur au CPA actuel, profitez-en pour revoir vos objectifs à la hausse et vous rapprocher d’une cible atteignable.
Ajuster le pilotage des campagnes
En profiter pour vérifier le paramétrage
Vos conversions, votre mode d’attribution, votre fenêtre de prise en compte des conversions, ainsi que d’éventuelles erreurs de tracking ou le déploiement de nouveaux tags peuvent venir perturber votre pilotage et vous faire perdre de vue la data réelle.
Profitez de ce type de changement pour vous assurer que votre tracking et vos conversions sont stables et fonctionnels.
