Audit SEA

Pourquoi réaliser un audit SEA pour améliorer mes performances ?

Un audit SEA permet d’analyser de manière approfondie les campagnes publicitaires mises en place par votre entreprise. Il permet d’évaluer leur performance, d’identifier les forces et les faiblesses, et de formuler des recommandations pour optimiser l’efficacité des investissements. Dans un contexte où le paysage publicitaire en ligne évolue constamment, réaliser régulièrement un audit SEA est essentiel pour toute entreprise souhaitant maximiser le retour sur investissement de ses campagnes.

Voici les principaux points d’attention à inclure dans un audit SEA efficace (ces éléments vont varier selon le levier analysé) :

Analyse des mots-clés :

1. Pertinence et adéquation des mots-clés utilisés par rapport aux objectifs de l’entreprise et aux recherches des internautes.
2. Identification des mots-clés les plus performants et les plus rentables.
3. Détection des opportunités de nouveaux mots-clés à cibler.

Optimisation des annonces :

1. Analyse de la structure, du contenu et de l’accroche des annonces.
2. Évaluation de la pertinence et de l’attractivité des annonces par rapport aux requêtes des internautes.
3. Identification des annonces les plus performantes et des pistes d’amélioration.
4. Vérifier la qualité des annonces en corrélation avec vos pages de destination.

Conversions

1. Analyse des conversions paramétrées (conversions principales et secondaires).
2. Vérification de la conformité avec le Consentmode V2.
3. Analyse du suivi avancé des conversions.

La remontée fiable des conversions est un paramètre essentiel à toute stratégie SEA. Ce point est crucial dans l’audit SEA.

Ciblage et segmentation :

1. Examen des critères de ciblage géographique, démographique, comportemental, etc.
2. Identification des segments les plus performants et des opportunités de ciblage supplémentaires.
3. Évaluation de la cohérence entre le ciblage et les objectifs de l’entreprise.

Budget et stratégies enchères :

1. Analyse de l’allocation budgétaire entre les différentes campagnes et groupes d’annonces.
2. Évaluation de la stratégie d’enchères et des ajustements possibles pour optimiser les coûts.
3. Identification des opportunités d’augmentation ou de réduction des budgets.

Suivi des performances :

1. Examen des indicateurs clés de performance (impressions, clics, taux de conversion, coût par conversion, etc.)
2. Identification des tendances, des fluctuations et des anomalies dans les données.
3. Évaluation de l’atteinte des objectifs fixés et des pistes d’amélioration.

Intégration avec d’autres canaux :

1. Analyse de la complémentarité et de la cohérence des campagnes SEA avec les autres canaux de communication (SEO, réseaux sociaux, email marketing, etc.)
2. Identification des opportunités d’optimisation de la synergie entre les différents canaux.
3. Évaluation de l’impact des campagnes SEA sur les autres activités marketing.

L’audit SEA est une démarche importante pour toute entreprise souhaitant optimiser l’efficacité de ses investissements publicitaires. Que ce soit dans l’optique d’accompagner une montée en compétence en interne ou de changer d’agence SEA, WeBird accompagne ses clients sur des stratégies SEA multi-leviers basées sur la performance.