Une envolée spectaculaire du trafic issu des intelligences artificielles, c’est ce que révèle notre dernière étude menée sur 30 sites web. Entre 2024 et 2025, les données collectées via Matomo démontrent une hausse du trafic provenant des citations sur les IA, ainsi qu’un apport business intéressant. Néanmoins, cette part reste toujours très faible sur le volume total de trafic.
Des chiffres qui impressionnent
L’analyse approfondie réalisée par WeBird met en lumière une croissance exponentielle :
- Une augmentation de 2400% du volume des visites provenant des IA.
- Une multiplication par 37 des conversions issues des citations IA.
- Un taux de conversion qui atteint 1,17% en 2025, soit une progression de 0,39 points.
Bien que ces chiffres soient impressionnants, il faut relativiser en les mettant en perspective. La part des IA reste très minoritaire dans le trafic global (seulement 0,11%) et nous partions de rien il y a très peu de temps.
Tendances sectorielles : un impact différencié
Secteur de l’éducation (13%)
Le secteur éducatif émerge comme l’un des grands bénéficiaires de cette évolution, avec une forte propension des IA redirigent vers des contenus pédagogiques. Ils voient leur trafic IA multiplié par 45.
E-commerce (25%)
Les sites marchands connaissent une transformation significative de leurs sources de trafic, particulièrement notable pour les acteurs du B2C. Les fiches produits et comparatifs sont particulièrement bien référencés par les IA.
Aménagement de maison (26%)
Leader en termes de représentation dans l’étude, ce secteur voit son trafic IA exploser, notamment sur les contenus techniques et les guides pratiques. La hausse atteint jusqu’à 36 fois le volume initial sur certains sites.
Tourisme et loisirs (10%)
Si le secteur touristique montre une croissance plus modérée, la qualité du trafic IA s’avère particulièrement pertinente, avec des taux de conversion supérieurs à la moyenne.
Des différences marquées selon les IA
L’étude révèle une domination claire de ChatGPT dans la génération de trafic (x36), tandis que Perplexity affiche une croissance plus modérée mais régulière (x5). Cette différence s’explique notamment par les modèles de citation distincts utilisés par ces IA.
Implications stratégiques pour les marques
Ces résultats démontrent la croissance des citations IA comme source de trafic et de business. Cependant, il faut relativiser l’analyse de ces données puisque sa part reste minimale.
L’étude complète, basée sur des données Matomo (alternative éthique à Google Analytics), offre une vision claire des opportunités émergentes pour les acteurs du digital.
