Le SEO évolue à grande vitesse et beaucoup de questions gravitent autour de l’introduction de l’IA comme intermédiaire particulier entre l’internaute et votre marque. Une étude Ipsos nous révèle des chiffres très intéressants qui démontrent l’ampleur du phénomène :
- 74 % des 18-24 ans utilisent déjà l’IA générative,
- 39 % des Français s’en servent pour effectuer des recherches.
Bien que la part du trafic provenant des IA reste pour le moment faible, les moteurs de recherche ne sont plus les seuls gardiens de la visibilité en ligne. Les IA génératives comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini tendent à devenir des assistants personnels au quotidien. Une révolution est en cours, et elle porte un nom : GEO – Generative Engine Optimization.
Si vous pensiez que votre position Google suffisait à assurer votre visibilité digitale, il est temps de changer de perspective.
Définition GEO (Generative Engine Optimization)
Contrairement au SEO qui vise à optimiser votre site pour les moteurs de recherche, le GEO vise les moteurs des IA génératives. Ce sont les plateformes qui répondent aux requêtes des utilisateurs via des modèles de langage (LLM) comme ceux d’OpenAI, Gemini ou Mistral.
Pourquoi ce changement ?
Parce que les usages changent. Les internautes ne “googlent” plus seulement, ils “chatGPTisent”.
Une partie importante des recherches que vos clients réalisaient auparavant sur Google se déplace vers d’autres interfaces. Et cela remet en question tout votre modèle d’acquisition.
Les chiffres récents de WeBird
Si on observe les chiffres directement dans le planificateur de mots clés Google, ils donnent encore plus le tournis : 11 100 000 recherches mensuelles du mot ChatGPT dans Google (moyenne sur les 12 derniers mois).
Et sur le dernier mois, nous analysons une progression de +26% pour atteindre plus de 16 000 000 de requêtes mensuelles en moyenne sur la requête ChatGPT toujours.
Les grandes différences entre le SEO et le GEO
Les IA font des résumés et non des listes de résultats
A l’inverse des résultats d’une SERP (résultats du moteur de recherche), l’utilisateur va obtenir une réponse unique en IA. L’objectif n’est donc plus d’être en première position mais plutôt d’avoir une chance d’être cité dans la réponse obtenue.
Dans cet exemple, on voit clairement la différence entre les 2 résultats. L’un met en avant une série de réponses avec plusieurs liens associés quand l’autre met d’abord la réponse à l’intention de recherche puis ensuite des références, mais sans lien.
Il y a autant de résultats et de sources utilisées que d’IA
Vous pouvez poser la même question à Perplexity, ChatGPT ou Gemini et vous aurez 3 résultats différents.
Voici un test sur « Quelle est la meilleure agence en marketing digitale à Nantes » 😉
Perplexity
Sources utilisées : Sortlist, Findly, Junto, Monagencedecommunication, Intuiti, Nobilito, Digitalunicorn
Perplexity est assez catégorique sur son résultat dans le ton employé :
Les meilleures agences en marketing digital à Nantes se distinguent par leur expertise spécifique et leurs résultats concrets. Voici une synthèse des acteurs clés. Par Perplexity
A la fin de son listing, il classe ensuite les agences sur un critère de choix :
- Par objectif : Acquisition V/S branding
- Par budget : argumentaire très simpliste avec « Graphilab (WordPress) et Yumens proposent des offres adaptées aux PME ». Comparer du « WordPress » et du « des offres adaptées au PME » manque de sens dans le cas d’un choix sur un critère budgétaire.
- Expertise sectorielle : locale ou « digitalisation complète ». Là aussi, l’argumentaire est très succinct.
ChatGPT
Sources utilisées : Comli, Brends, Noiise, Magnave, PepUp, Oscar Black
Comme ChatGPT, le ton est également assez catégorique mais la réponse apporte une analyse sur la satisfaction clients en comparant les notes Google.
Voici une sélection des meilleures agences de marketing digital à Nantes en 2025, reconnues pour leur expertise, leurs résultats et la satisfaction de leurs clients. Par ChatGPT
Les résultats sont classés selon les critères factuels : spécialité, points forts, note Google, adresse
Gemini
Source utilisées : Sortlist, Vupar, Youlead Nantes, Nobilito, Intuiti, Kalelia, Agence Seize, Winbound, Wedig, Yumens, Ambition Marketing
Gemini pondère davantage son résultat.
L’IA Gemini va classer ses résultats selon une approche « généraliste » et « spécialisée ».
Il est difficile de désigner une seule « meilleure » agence de marketing digital à Nantes, car le choix idéal dépendra de vos besoins spécifiques, de votre budget et de vos objectifs. Par Gemini
Suivi des mots clés, oui, mais pas uniquement.
Les tops positions dans les moteurs de recherche sont toujours essentielles car elles drainent la part de trafic la plus importante, et cela, pour un bon moment encore. On voit d’ailleurs que les IA puisent dans ces tops résultats pour formuler leur réponse et les sources citées.
Mais il faut désormais ajouter une nouvelle notion, la surveillance de la mention de votre marque dans la citation des IA.
Comment mettre en place une stratégie GEO ?
Voici quelques premières pistes pour structurer votre démarche :
1) Surveillez votre présence IA
Intégrer le suivi mentions sur les plateformes d’IA dans les metrics de performance : où votre marque apparaît-elle ? Avec quels liens ? Sur quelles thématiques ?
2) Analysez les intentions utilisateurs IA
Il faut compléter votre façon de penser votre contenu éditorial :
- Où mon audience s’informe ?
- Quelles sources influencent mon audience ?
- Quelles sont les conversations auxquelles je veux êtes associées ?
- Quels sont les sources citées par les IA sur ces sujets ?
Utilisez les questions fréquemment posées aux IA pour alimenter votre calendrier éditorial. Ces insights vous montrent ce que vos clients demandent bien au-delà des mots-clés.
Par exemple, voici des suggestions de questions données par Perplexity suite à notre test :
3) Optimisez votre contenu pour être « cité »
Stop au bourrage de contenus sans fond ! Les IA vont favoriser les contenus :
- clairs,
- synthétiques,
- à forte valeur ajoutée : intégration de statistiques quantitatives approuvées,
- sur des sites à forte autorité.
Vous devez ajouter du contexte, des données chiffrées, et des réponses nettes pour favoriser les citations automatiques par les LLM. Vous devez apparaître en tant qu’expert, avec des études argumentées pour être crédible à leurs yeux.
4) Mesurez votre AI Share of Voice (AI SOV)
Cet indicateur vous permet d’estimer votre part de voix dans les réponses générées par l’IA. Il devient un KPI aussi important que le trafic SEO ou le taux de conversion.
De nombreux outils reconnus en SEO ont développé une offre pour évaluez la visibilité de votre marque sur les IA et la part de votre marque dans les conversations pour identifier les axes d’améliorations prioritaires. C’est notamment le cas de SEM Rush mais la facture est salée (99$/mois/domaine).
Hubspot propose également un outil d’analyse.
Pour conclure, pourquoi adopter le GEO dès aujourd’hui ?
Car ce n’est plus une option, mais la suite logique. Ne prenez pas le train trop tard car vous risquez de le regretter. Vous et vos clients utilisent déjà l’IA pour chercher, comparer et décider. Il ne s’agit plus d’être simplement visible sur Google, mais d’apparaître dans les réponses générées par les IA.
🚀 Concrètement, l’adoption d’une stratégie GEO, c’est maintenant que ça se passe.
✨ C’est une réelle opportunité stratégique et non une simple tendance. Si vous le prenez en main dès maintenant, vous économiserez beaucoup d’énergie et de budget plus tard.
Trouvez vous rapidement une agence GEO et augmentez votre visibilité sur les moteurs IA !
