TL;DR
- Groupe Alternance a utilisé Meta Ads pour recruter des alternants avec un ciblage démographique précis.
- La campagne a permis de générer des leads qualifiés à un coût maîtrisé grâce à des formulaires natifs.
- Les résultats confirment l’efficacité de Meta pour les campagnes de recrutement en formation professionnelle.
La réussite d’une campagne social ads repose souvent sur la finesse de sa segmentation. Découvrez comment nous avons généré près de 1000 leads qualifiés pour Groupe Alternance grâce à une stratégie data-driven ciblant à la fois parents et étudiants.
L’objectif : transformer l’e-book en machine à leads
Le défi était double : promouvoir un e-book informatif tout en touchant efficacement deux audiences distinctes – les parents et les futurs étudiants. Une approche segmentée qui s’est révélée particulièrement pertinente.
Des résultats qui parlent d’eux-mêmes
La campagne a permis de toucher plus de 250 000 personnes avec plus de 900 téléchargements d’e-book, pour un coût par acquisition moyen remarquable inférieur à 4€. Un succès qui cache des enseignements précieux sur les différentes audiences.
La surprise des parents prescripteurs
L’élément marquant de cette campagne ? La performance exceptionnelle auprès des parents :
- Plus de 850 leads générés
- Un coût par lead imbattable de moins de 2€
- 91% du total des téléchargements
Cette audience s’est révélée être le véritable moteur de la campagne, démontrant le rôle crucial des parents dans le processus de choix d’orientation.
Le ciblage jeunes : un investissement stratégique
Bien que moins performant en termes de téléchargements directs, le segment des jeunes reste essentiel :
- Une couverture similaire à celle des parents
- Un coût par lead plus élevé mais un investissement nécessaire
- Une visibilité maintenue auprès du cœur de cible
L’équilibre géographique : Paris vs Régions
La répartition géographique a également joué un rôle clé :
- Une performance légèrement meilleure en régions
- Une présence maintenue en Île-de-France
- Des coûts par lead maîtrisés sur les deux zones
Les enseignements clés
- Le pouvoir des parents
Leur rôle de prescripteur s’est confirmé avec une réactivité exceptionnelle à l’offre. - L’importance d’une présence duale
Malgré des performances contrastées, maintenir le ciblage jeunes était stratégiquement crucial. - L’efficacité d’une segmentation précise
La distinction claire entre les audiences a permis d’optimiser finement les performances.
Pour conclure
Cette campagne illustre parfaitement l’importance d’une approche data-driven couplée à une compréhension fine des dynamiques d’audience. Elle démontre aussi qu’une performance globale peut cacher des disparités instructives entre segments.
