En tant qu’experte en analytics, je vais vous dévoiler les secrets des UTM, ces précieux paramètres qui permettent de tracer précisément l’origine de vos visiteurs. Si vous adorez la donnée et déployer des plans stratégiques basés sur le retour sur investissement, alors vous devez impérativement avoir le réflexe UTM !
Qu’est-ce qu’un UTM ?
Les UTM (Urchin Tracking Module) sont des paramètres que l’on ajoute à la fin d’une URL pour suivre avec précision la provenance de vos visiteurs. Pensez-y comme des « codes-barres digitaux » qui marquent chaque lien partagé.
Les 5 paramètres UTM
Voici un tableau explicatif avec des exemples de constitution d’un UTM
| Paramètre | Description | Exemple |
|---|---|---|
| utm_source | Identifie la source du trafic | google, facebook, newsletter, linkedin |
| utm_medium | Précise le type de trafic | social, email, cpc, cpm |
| utm_campaign | Nom de votre campagne | promo_ete, lancement_produit |
| utm_term | Mots-clés utilisés (optionnel) | marketing_digital, seo |
| utm_content | Distingue différentes versions (optionnel) | bouton_bleu, banniere_droite |
Il existe de nombreux outils pour construire les UTM. Dans la vidéo ci-dessous, je vous explique les bases avec notamment l’outil UTM Builder.
✅ À Faire :
- Utilisez des noms courts et explicites
- Restez cohérent dans votre nomenclature
- Évitez les caractères spéciaux
- Documentez votre structure UTM
- Utilisez des minuscules uniquement
❌ À Éviter :
- Les espaces (utilisez des underscores)
- Les UTM sur les liens internes
- Les structures trop complexes
- Les paramètres redondants
- Les noms trop longs
Le mantra de l’UTM
Voici un moyen mnémotechnique facile à retenir pour créer des UTM efficaces :
Structuré : Adoptez une structure cohérente et documentée
Informatif : Chaque paramètre doit avoir un sens clair
Minuscules : Utilisez uniquement des lettres minuscules
Précis : Soyez spécifique sans être verbeux
Logique : Gardez une nomenclature constante
Efficace : Simple à lire, facile à analyser
Pour conclure
J’espère désormais que vous ne laisserez plus jamais un lien s’envoler sans son UTM ! Ce petit geste quotidien deviendra votre signature d’expert digital, aussi naturel que de prendre votre café du matin. Gardez toujours votre template UTM à portée de main et faites-en votre meilleur allié. Comme nous le disons chez WeBird : « Un UTM par jour éloigne les doutes pour toujours » ! Cette habitude, aussi simple soit-elle, sera la clé de votre succès en analytics, transformant chaque clic en donnée précieuse et chaque campagne en source d’insights stratégiques. Alors, prêt à faire décoller vos performances marketing ?
