Pour mieux comprendre l’impact des intelligences artificielles génératives comme ChatGPT et Perplexity sur le trafic web, nous avons analysé 30 sites à l’aide de l’outil Matomo. Cet outil d’analyse, respectueux de la vie privée et exempté de consentement, permet de suivre l’origine du trafic grâce aux trackers intégrés dans les URLs utilisées par ces IA.
Une croissance spectaculaire du trafic IA en 2025
L’analyse porte sur plus de 10 millions de visites en 2024, avec une attention particulière au 1er trimestre 2025. Voici les chiffres clés :
- Trafic ChatGPT Q1 2025 : 2 631 visites (vs 391 en 2024)
- Trafic Perplexity Q1 2025 : 329 visites (vs 246 en 2024)
- Évolution du trafic IA total : +2301%
Le trafic ChatGPT a explosé avec une hausse de +572%, tandis que Perplexity a progressé de +33%.
Détail des évolutions par secteurs d’activité entre l’année 2024 et le 1er trimestre 2025
🔍 Détail par secteur d’activité
🛋️ Aménagement de la maison
- Représente 26,67% des domaines analysés
- Pic de croissance sur certains sites BtoC : +1800% du trafic global sur Q1 2025
🎓 Éducation
- Part très forte de trafic IA : jusqu’à 0,39% du trafic total
- Utilisation massive de ChatGPT pour la recherche d’information académique
🎭 Spectacle
- Tendance modérée mais en hausse : un site atteint 0,17% de trafic IA sur Q1
🛒 E-commerce
- Trafic IA encore marginal (~0,02%) mais en croissance
- ChatGPT et Perplexity peuvent générer des parcours d’achat via des recommandations directes
📰 Presse
- Fort usage détecté : jusqu’à 0,18% du trafic Q1 2025 est généré par IA
🌍 Tourisme
- Moins impacté, mais quelques sites montrent des débuts de trafic.
Pour conclure
L’impact de ChatGPT sur le trafic web est désormais mesurable et significatif. Certains secteurs comme l’éducation, la presse et l’aménagement de la maison sont clairement plus affectés par ce phénomène.
Ces données sont qu’un premier aperçu d’un changement de paradigme : les IA ne se contentent plus de générer du contenu, elles deviennent des vecteurs de trafic.
L’intégration d’une stratégie GEO est un inclure progressivement dans vos stratégies digitales. La tendances est déjà là, il ne sert à rien de lutter. Vous risqueriez d’arriver trop tard..
