Voici la suite de l’étude sur l’évolution du trafic IA. En avril 2025, je vous expliquais l’évolution du trafic provenant de vos citations IA entre 2024 et le 1er trimestre 2025.
Aujourd’hui, découvrez la suite de cette étude entre le premier et le deuxième trimestre 2025. Pour mieux comprendre l’impact des intelligences artificielles génératives comme ChatGPT et Perplexity sur le trafic web, nous avons analysé 30 sites à l’aide de l’outil Matomo. Cet outil d’analyse, respectueux de la vie privée et exempté de consentement, permet de suivre l’origine du trafic grâce aux trackers intégrés dans les URLs utilisées par ces IA.
L’évolution se poursuit au second trimestre 2025
L’analyse porte sur plus de 2,9 millions de visites sur le second trimestre 2025, en comparaison du 1er trimestre 2025. Voici les chiffres clés :
- Trafic ChatGPT Q2 2025 : 4609 visites (vs 2631 sur le 1er trimestre)
- Trafic Perplexity Q2 2025 : 356 visites (vs 329 sur le 1er trimestre)
- Évolution du trafic IA total : +67,7%
Le trafic ChatGPT a explosé avec une hausse de +75%, tandis que Perplexity a progressé de seulement +8%.
Evolutions par secteur d’activité entre le 1er et 2nd trimestre 2025
🔍 Analyse par secteurs
🛋️ Aménagement de la maison
- BtoC : ChatGPT (+120%), Perplexity stable (3%).
- Part IA passe de 0,03% → 0,10%.
- À retenir : Le secteur progresse, surtout côté grand public. Conversion encore faible.
🎓 Éducation
- Les visites IA ont été multipliées par 2
- Part IA : 0,25-0,66% selon le site → preuve d’une adoption massive.
- À retenir : L’éducation reste le secteur le plus impacté, avec un vrai potentiel de génération de leads (ex. un site atteint 85 conversions via IA au T2).
🎭 Spectacle
- Trafic IA modéré et stable
- À retenir : Les IA sont utilisées pour planifier des sorties, mais pas encore un levier majeur.
🛒 E-commerce
- Progression légère mais constante
- À retenir : Encore marginal en proportion (0,02%)
📰 Presse
- Cas contrasté : certains sites chutent, d’autres restent stables ou progressent.
- Part IA moyenne : 0,17-0,23%.
- À retenir : L’usage IA dépend fortement du type de contenu mais aussi de la politique du médias. Certains prennent la décision de bloquer les bots IA, ce qui expliquent cela.
🌍 Tourisme
- Forte progression
- Part IA : 0,10-0,19% sur Q2 (vs 0,02-0,06% Q1).
- À retenir : Le tourisme commence à tirer parti des requêtes IA (planification de voyages).
💳 Crédit & Assurance
- Crédit :ChatGPT (+57%), Perplexity aussi en hausse.
- À retenir : L’IA devient un point d’entrée dans les services financiers, avec des conversions déjà mesurables.
Pour conclure
La progression du trafic provenant des citations IA continue. Elle représentait 0,0045% en 2024 contre 0,19% sur le second trimestre 2025. Bien que marginale sur le trafic globale, l’évolution est bien là, de mois en mois.
Les sites doivent donc d’ores et déjà s’adapter à ces comportements en appliquant une stratégie SEO dédiée aux IA (GEO).
